产品动画是通过三维制作软件和后期合成软件，把产品的外观、配件、功能特点、材质用料、工作原理等通过动画视频形式呈现给用户观看的影视文件。产品动画视频，突破了传统CAD图纸或宣传册无法拍摄产品内部结构、单靠文字及企业人员口头讲解的瓶颈。

    产品动画是一种强效的宣传工具，能让客户更直观的了解到公司产品，提高企业人员与客户沟通的效率。同时还是企业提升品牌、提高企业竞争力的利器，创新前卫的营销方式体现出企业新颖的市场销售方式及雄厚的实力。产品动画的面市同时大幅度减少了企业人员出差、企业产品资料邮寄时产生的大笔经费。
    当然，对于设备类的产品来做，产品动画不仅仅是介绍产品单一的途径，它还可以可将设备、产品操作指南、常见问题等说明资料逼真的模拟出来代替传统的说明书，浅显易懂大大节省了售后服务成本，也方便了使用者，也可以做为企业内部培训的素材来使用，使企业新入职的员工能在短时间内了解公司产品，并结合实践操作，大幅提高设备装备员工的工艺技能和设备销售人员的专业知识。

常见的产品动画主要有：

1）工业产品—汽车动画、飞机动画、轮船动画、火车动画、舰艇动画、飞船动画
2) 电子产品—手机动画、数码电子产品动画、医疗器械动画、监测仪器仪表动画、治安防盗设备动画
3) 机械产品动画—设备演示动画、机械零部件动画、油田开采设备动画、钻井设备动画、发动机动画
4) 产品生产过程动画—产品生产流程、生产工艺、工业品流水线等三维动画制作。

产品动画主要用于：

1.展会展览，在展会上播放企业的产品动画，可提高企业曝光度，吸引参观商了解企业产品，帮助参观商了解产品，还有就是在有客户来企业参观时，一部产品动画影片能让客户更详细的了解产品，促进合作。
2.营销宣传，企业的销售基本上都是靠销售人员来完成的，产品动画就是销售人员手中的一把利剑。同时产品动画传播力度比较灵活，范围也比较广，在企业产品宣传方面效果比较明显。
3.内部培训、售后服务，产品动画对企业新进员工及各办事处或代理商了解产品起到非常关键的作用，同时也可以为用户提供更多的产品使用中出现的问题答疑解惑。
4.成果申报、项目投标，企业自主研发的设备都需要申报专利和各项认证，产品动画在这方面就起到很大的作用。在企业参加项目投标中，产品动画也是不二之选。